菲律宾人中有8人通过多个屏幕消费媒体内容

时间:2019-12-31  author:单于诽  来源:betway体育官网  浏览:152次  评论:69条
2014年12月15日下午6:07发布
更新时间:2014年12月15日下午7:42

菲律宾马尼拉 - 根据12月15日星期一由全球信息和洞察公司尼尔森发布的一份报告,这10天菲律宾人中有8人消费媒体内容,而不是一个,而不是两个,而是3个屏幕。

根据尼尔森跨平台报告,多重筛选现在是数字用户普遍存在的行为,因此媒体消费的转变。

尼尔森菲律宾公司董事总经理斯图尔特·贾米森(Stuart Jamieson)表示,智能手机和其他移动设备的普及推动了互联网使用量的增长,以及人们现在不仅通过一个屏幕而且通过多个屏幕消费媒体内容的方式。

“媒体所有者和品牌必须继续创新,以便能够利用多种筛选行为,并通过计划和广告提高观众参与度,”Jamieson说。

由Videology赞助的尼尔森南亚跨平台报告系列涵盖了亚洲新兴市场中一些最具活力市场的不断变化的媒体格局,包括印度尼西亚,马来西亚,新加坡,泰国,菲律宾,越南和印度。

控制的选择

尽管通过移动设备可以访问互联网,但报纸读者(报纸,小报和地区报纸)在过去一年中保持稳定,而且季度环比稳定。 根据尼尔森的消费者和媒体观点研究,菲律宾国家城市大约有14%的人是昨天的读者。

电台收听也显示,从昨天听众的53%增加到过去一年的62%。 昨天电视收视率也略有上升,从过去一年的93%上升到95%。

但菲律宾约有七分之一的数字消费者报告通过视频点播等在线消息来观看电视内容和电影,这是继泰国之后该地区第二大互联网电视普及率。

YouTube也越来越被公认为“电视频道”或平台。

“在通过视频内容规划和制定品牌覆盖和信息共鸣机会时,视频内容的在线传输为菲律宾人的电视观看习惯增添了另一个层面,”Jamieson说。

双重筛选行为 - 或者在观看电视的同时还访问与他们正在观看的电视节目相关的在线内容,或者他们也可能完全访问不相关的内容 - 是分散的。 因此,了解人们如何跨不同媒体行事变得越来越重要,Jamieson说。

根据跨平台报告,在媒体格式中,在线消费最稳定,因为它可以在各种设备上全天访问。

在工作时间桌面上的在线活动以及在晚上在笔记本电脑上达到峰值,同时在一天中在手机和平​​板电脑上观察到一致的使用。

相比之下,报纸读者和广播收听在工作时间前的凌晨最受欢迎,而下午的电视收视率下降,而在黄金时段则大幅增加。

然而,互联网电视遵循在线行为而不是传统的电视行为 - 它在一整天都是一致的。

对在线视频内容的需求

常见的消遣 - 这是观看在线视频内容在菲律宾的数字消费者中根深蒂固的方式,大多数人每周至少观看在线视频。

菲律宾是该地区第二高的,占85%,继越南之后为91%。 笔记本电脑或个人电脑是用于观看视频点播的最受欢迎的设备(89%); 其次是电视屏幕(40%); 和手机(39%)。

因此,在线视频广告被证明是刺激产品搜索和购买的有效手段 - 89%的菲律宾数字消费者通过笔记本电脑或台式机搜索在线视频广告中看到的项目,而67%的人在看到广告在移动设备上。

由于看到来自笔记本电脑或台式机的在线视频广告,而有49%的菲律宾数字消费者在通过移动设备看到广告后购买了产品,因此有六分之一或62%的人购买了产品。

使用在线调查方法 ,为尼尔森南亚跨平台报告系列拍摄了1000名年龄在16岁及以上的频繁在线用户(过去一个月使用互联网)的 样本。 结果和分析不包括不使用互联网的消费者的行为或概况。

回应是在2014年4月和5月期间收集的,而趋势分析则将2014年与2011年进行比较。

同时,尼尔森消费者和媒体观点是菲律宾(以及亚太地区)在马尼拉大都会和56个主要城市的媒体曝光,产品使用和消费者生活方式的“首次也是唯一的全面调查”。菲律宾城市平衡市政当局。 - Rappler.com

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